15 самых больших тенденций SEO, на которые стоит обратить внимание в 2022 году
Содержание
1. IndexNow (или нечто подобное)
2. Обратите внимание на MUM, чтобы улучшить свой рейтинг
3. Индексация отрывков
4. Основные веб-показатели
5. Пользователь + цель поиска = полезное содержимое
6. Локализация SEO
7. Видео SEO получает два выделенных структурированных данных
8. Аналитика клиентов, содержание и пожизненная ценность
9. Оптимизация SERP бренда, графики знаний и сущности
10. Все SEO – это мобильное SEO
11. Оцените, адаптируйте и выполните
12. Больше автоматизации
13. Изменения макета и функциональности SERP
14. Долгосрочное содержимое
15. Масштабируемость SEO
Вывод
Мы делимся некоторыми хорошими методами, которых мы придерживаемся и эти практики выводят наших клиентов на новый уровень. Мы исходим из того, что Google тестировал в последнее время.
Конечно, некоторые тенденции SEO 2021 года могут повторятся и в 2022 году. Это потому, что некоторые вещи будут оставаться, пока существует направление SEO.
Направление SEO нельзя предугадать, как и обновление алгоритмов, время от времени запускаемых Google.
Отрасль настолько нестабильна, что, если поисковик окажется «замороженным» на некоторое время и начнет работать через год, люди могут начать чувствовать разрыв между поколениями.
И такого, происходит очень много в мире SEO, и вы хотите знать все алгоритмы этого направления, чтобы быть уверенным, что рейтинги находятся под вашим контролем.
В этой статье мы обсуждаем несколько горячих новинок SEO, а также высказываем некоторые предположения о том, как все может развиваться в 2022 году.
Пока Google не откроет все факторы ранжирования, а они этого не сделают, SEO будет наполовину спекуляцией, наполовину управляемой данными.
В этом списке нет голосового поиска, поскольку пандемия нанесла большой ущерб перспективам роста этого направления. Возможно это из-за ношения масок. Люди не общаются с компьютерами и телефонами так много, как это было раньше, и голосовой поиск они используют только когда они за рулем автомобиля.
Google Trends также показывает тенденцию к понижению ключевых слов для голосового поиска.
1. IndexNow (или что-то похожее)
Последние показатели, говорят о том, что Google будет следующим кто использует протокол IndexNow.
IndexNow - это механизм с открытым кодом, который используют поисковики для обнаружения нового содержимого. Вместо традиционного подхода к вытягиванию информации он используете метод нажатия.
Если веб-сайт, совместим с IndexNow обновляет, удаляет информацию или добавляет новую, IndexNow посылает эту информацию поисковикам.
IndexNow был создан Microsoft еще в октябре 2021 года.
Поисковики Bing и Yandex уже поддерживают это API. IndexNow намного быстрее индексирует, и поисковики могут избежать сильной нагрузки сканирования, что делает весь процесс более энергоэффективным.
Об участии Google в направлении IndexNow подтвердил представитель компании. На данный момент они тестируют эффективность, чтобы проверить, улучшает ли этот протокол поисковик в развитии.
Гарри Иллис, поисковый адвокат Google, подтвердил, что Google в 2022 году сделает процесс сканирования и индексирования стабильным.
Цель Google – быть компанией, которая на 100% базируется на возобновляемой энергии. Инициатива IndexNow с нейтральным выбросом углерода означает, что у Google есть высокие шансы на ее внедрение. Когда это случится, проиндексировать страницы поисковиком станет легче.
Отмечается, что сегодня работа поисковика оставляет достаточно серьезный углеродный след, и есть способы снизить его еще больше. Одним из способов, который он упомянул, является IndexNow.
Его поддержали защитники поиска Джон Мюллер и Мартин Сплитт. Хотя Google тестируя IndexNow не исключает, что может выбрать что-то похожее.
Также говориться, что веб-сканеру (ботам Google) не прийдется использовать время на сканирование страниц, которые не обновляются. А сейчас это не происходит очень неплохо. Иллис говорит, что, если Google сканирует только обновления, это улучшит показатели энерго-эффективности, которую затрачивают серверы.
В пример ставятся новостные СМИ, такие как CNN и NYT, часто обновляющих содержимое домашней страницы, но не разделы про нас. Когда боты смогут не обновлять сканирование таких страниц - это поможет сэкономить много энергии.
Каждый у кого есть веб-сайт и который хочет включить IndexNow, запросто сделает это за три простых шагах:
Создайте и загрузите ключ API из Bing.
Потом загруженный текстовый файл необходимо загрузить в корневую папку сервера.
Отправляйте массовые или одиночные URL-адреса в отдельные поисковые системы с такими параметрами URL-адреса:
Google (нужно подтвердить)
Недавно и Microsoft, и Yandex объявили, что они будут использовать IndexNow для совместного использования данных URL. Когда вы отправите URL-адрес в Microsoft, он будет немедленно передан Яндексу, и наоборот. Bing также автоматизировал весь процесс, запустив плагин WordPress для IndexNow.
По данным Bing, к проекту IndexNow присоединилось около 80 000 сайтов. Из них 60 000 веб-сайтов используют Cloudflare, также поддерживающий IndexNow. Не нужно говорить, что если это произойдет, то появится больше веб-сайтов.
2. Обратите внимание на MUM, чтобы повысить свой рейтинг
Google делает все, чтобы качество результатов поиска было улучшено с помощью современного искусственного интеллекта.
Самый большой скачок в этом произошел с внедрением RankBrain, а затем с BERT в 2019 году, и теперь гигант поисковиков делает это, представляя Multitask United Model или MUM.
Как мы знаем из заявлений, сделанных во время Google I/O 2021, новая модель обработки языка MUM в 1000 раз превосходит BERT и даже может выполнять много задач одновременно, что позволяет делать анализ видео, картинки и текст на 75 языках, чтобы давать нужные ответы на сложные поисковые запросы.
Скоро MUM объединит всевозможные аспекты запросов в поиске и попытается понять намерение человека, чтобы дать ответы, которые очень близки к тому, что пользователь искал.
Рагхаван показал возможности MUM, сделав сложный поисковый запрос: «Я совершил поход на гору Адамс и теперь хочу пойти на гору Фудзи следующей осенью, что я должен сделать по-другому, чтобы подготовиться?»
Это видео о том, как MUM осуществил поиск и предоставил результат, значительно превосходящий те, к которым мы привыкли.
По словам Рагхавана, MUM может приобрести высокие знания о словах и понимать речь, генерировать ее и учиться 75 языкам одновременно, когда другие программы работают только на одном языке одновременно.
MUM пока что на тестировании в Google, но скоро он может стать частью экосистемы поиска Google. Поисковик должен информировать нас о своей интеграции, как он это сделал с развертыванием BERT.
Это все повлияет на поиск, и вы как веб-мастера должны это понимать. Как это повлияет мы не знаем, но общество предложило несколько вариантов.
Возможно мы увидим новый тип результатов, усовершенствованную форму Google Answers, для получения пользователям конкретных ответов, которые они ищут.
Это может показать больше результатов поиска с нулевыми щелчками, которые мы уже наблюдаем.
Все данные должны быть структурированы. Google берет все эти данные из того, что он называет Knowledge Graph и получает их с помощью разметки на каждом сайте.
Долгоформатное содержимое значительно снизится, потому что, на верх попадут страницы, которые предоставят больше информации, которую ищут пользователи.
Забудьте о наборе ключевых слов. Сосредоточьтесь больше на природном содержании, которое касается болезненных точек аудитории.
Мы еще не знаем, сколь мощным будет MUM. Однако лучше сделать содержимое простым и хорошо читаемым. Если в информации присутствует жаргон, есть вероятность, что MUM не найдет в нем полезности.
Кроме того, вы как специалисты по оптимизации поисковых систем также должны понимать, как работает другая языковая модель LaMDA, представленная в 2021 году Google I/). Она будет оказывать большое влияние на поиск, особенно проходящий через Google Assistants.
LaMDA расшифровывается как Language Model for Dialogue Applications и создает новые стандарты для стандартных разговоров ИИ. Он может сделать разговоры обычными, получая информацию из знаний поисковика.
Генеральный директор Google, презентовал LaMDA, или «Языковая модель для диалоговых программ», на события I/O компании. Он сказал, что LaMDA разработана для разговора с пользователями без повторения информации.
LaMDA – это модель на основе трансформатора, как BERT и MUM. Он учится читать, понимает связь между словами в предложении и может предвидеть, какое слово будет следующим.
Google сделал упор на то, чтобы научить его создавать разумные и конкретные ответы вместо более общих.
3. Индексация отрывков
Вы, наверное, слышали о новом алгоритме под названием Passage Indexing от Google?
Написании долгосрочных статей, которые не привлекают внимание, теперь будут важны для индексации.
По словам Google, возможно сейчас будет использоваться функция обработки естественного языка при индексации страниц сайта и постарается понять значение каждого отрывка на этой странице.
Это означает, что определенный «абзац», рассмотренный в этой статье, теперь отображается в результатах поиска по релевантным поисковым запросам, даже если он находится далеко от основной темы.
Катей Эдвардс из Google в видео Search On, опубликованном поисковиком, говорит, что к концу 2020 года индексирование переходов повлияло на 7% поисковых запросов на всех языках.
Схожее объявление было сделано в 2018 году для BERT. По его словам, BERT повлияло на 10% поисковых запросов.
В том же видео Прабхакар Рагхаван подтвердил, что BERT теперь используется для предоставления результатов почти каждому поисковому запросу, который задают пользователи.
Таким образом, индексирование результатов – это больше внутренняя система рейтинга, и она будет иметь большее влияние на результаты, которые вы видите в поисковой выдаче.
Более уверенно можно сказать, что веб-страницы с высокоструктурированным содержимым выиграют от алгоритма ранжирования индексации переходов.
Google в 2022 году больше сосредоточится на улучшении рейтинга полезного контента.
Цельная контент-стратегия обычно рассматривает тему углубленно и пытается ответить на неотложные вопросы, которые задают целевые пользователи.
Индексирование проходов будет иметь большое значение для результатов поиска по полным (длинным) или правильным запросам и поисковым запросам на заданых основе вопросов.
И это правильно, потому что на четкий вопрос легче найти правильный ответ.
Это именно то, чего Google пытается добиться с помощью индексирования проходов.
Как это происходит?
Google утверждал, что ежедневно находит 15% новых запросов, никогда ранее не искавших. Большинство из них являются долгосрочными запросами, основанными на вопросах.
Именно индексирование переходов по результатам таких запросов дают людям самые лучшие ответы.
Как вы можете видеть в приведенном выше примере, Google пытается отобразить наилучший ответ на заданный запрос со страницы форума, а не показывать результат, направляющий пользователя на более широкую страницу с общим результатом.
Текущий шаблон индексирования учитывает контекст и релевантность всей страницы, но с помощью индексирования фрагментов Google пытается найти контекст и релевантность в отдельных частях страницы, выделяя наиболее подходящие ответы.
Однако индексация проходов не будет являться отдельным процессом индексации. Благодаря алгоритмам Google Advance Natural Language Processing процесс понимания отдельных отрывков будет происходить при сканировании и индексировании всех страниц Google.
Google об индексировании проходов:
«Например, вы ищете что-то довольно профильное, например, "как я могу определить, имеют ли окна моего дома УФ-стекло". Это довольно сложный запрос, и мы получаем много веб-страниц, рассказывающих об УФ-стекле, но все это не поможет неспециалисту принять меры. Новый алгоритм может приблизить прямо этот отрывок на форуме DIY, который отвечает на вопросы и игнорировать остальные публикации на странице, которые не очень полезны».
Важность структурирования вашего содержимого
Когда заработает индексирование переходов структура текста станет такой же важной частью, как и его качество.
Важно разделить содержимое, так что бы у каждого раздела была еще подтема.
Таким образом вы сообщите Google о глубине вашего содержимого и о том, как оно полезно поисковым намерениям пользователей.
На данный момент мы порекомендовали бы использовать теги Heading для организации содержимого.
Кроме того, если вы пишете краткую статью, преимущества индексирования отрывков могут быть не столь очевидными. Google говорит, что преимущества индексирования переходов почувствуют сайты, содержащие ценное содержимое.
Однако если вы пишете краткое содержимое, шансы охватить подтемы и меньшие отрывки становятся малы, а это означает, что Google, будет классифицировать вас по основной теме, но не по запросам, требующим детальных ответов.
Проверяя высококонкурентные поисковые запросы, 9 из 10 – это длинное содержимое, превышающее 2000 слов на сайтах с высоким рейтингом в Google.
Кроме того, учитывая взаимодействия с долгосрочным содержимым, убедитесь, что у вас есть содержание информации в верху страницы.
Потому что пользователи не ждут ссылок, и вы не можете заставить их прочесть все содержимое. Пользователи со страниц, у которых форма входа с плохой навигацией, поскольку поиск самой информации является трудным.
4. Основные веб-показатели
До того, как мы услышали о Passage Indexing, сообщество SEO было в восторге от Core Web Vitals.
Как вы наверняка уже знаете, Google настаивает на веб-мастерах, чтобы обеспечить лучший опыт работы со страницами для пользователей.
В основном это было сделано для того, чтобы любой пользователь, посещающий страницу по результатам поиска Google, не покидал страницу из-за ее плохой работы.
Page Experience Algorithm существует уже некоторое время, и с мая 2021 основные веб-записи станут новым дополнением к нему.
Это означает, что он присоединится к существующим сигналам качества страницы, таким как HTTPs, Intrusive Interstitial, Safe Browsing и Mobile Friendliness, чтобы определить рейтинг страниц.
Основные веб-показатели – это набор из трех ключевых показателей качества страницы, которые предоставляют данные Google о взаимодействии с пользователем, которое предлагают отдельные страницы в Интернете.
Три основных жизненно важных фактора Интернета:
- Наибольший рисунок содержимого (LCP)
- Задержка первого ввода (FID)
- Кумулятивное смещение макета (CIS)
Google подтвердил, что с мая 2021 Core Web Vitals будет определяющим для рейтинга страниц. Но в декабрьском сообщении в часто задаваемых вопросах о Core Web Vitals Google заявил, что влияние будет ограничено результатами мобильного поиска.
Кроме того, Google также подтвердил, что веб-сайтам, активировавшим AMP, возможно, не нужно беспокоиться о соответствии Core Web Vitals, поскольку страницы с поддержкой AMP обычно соответствуют этому требованию.
Страницы AMP отображаются с сервера Google и содержат минимум элементов, загрузка которых может занять больше времени.
Однако Google предостерегает веб-мастеров использовать тяжелые изображения и другие внешние элементы в AMP, поскольку это может повлиять на показатель веб-показателей.
Следует отметить, что Core Web Vitals не будет основным сигналом ранжирования страниц в SERP. Google говорит, что будет продолжать ранжировать веб-страницы с высококачественным содержимым и ссылками, даже если сайт не соответствует стандартам Web Vitals.
Итак, если вы активировали AMP, это означает, что вы сэкономили время и деньги на оптимизацию сайта для Web Vitals.
5. Пользователь + цель поиска = полезное содержимое
2022 год – это год, когда вы отдадите приоритет поисковой цели запроса и поведению пользователя над всем остальным.
Поисковые намерения и поведение людей постоянно меняются. Они посещают Google или другие поисковики, чтобы найти ответы на свои запросы или узнать тему в целом.
Когда предприятия понимают, что ищут пользователи, и предоставляют им содержимое, отвечающее на их вопросы, бизнес также получает от этого выгоду вместе с пользователями.
Экспертам по оптимизации поисковых систем нужно отойти от традиционных методов оптимизации поисковых систем, которые сегодня практически не имеют значения, поскольку алгоритмы становятся все сильнее.
Им лучше уделять больше внимания цели поиска. Особое внимание к поисковым запросам позволит компаниям создавать конкурентоспособный контент, который хочет потреблять онлайн-аудитория.
Мэри Хайнс, генеральный директор Marie Haynes Consulting Inc., признает, что для того, чтобы добиться успеха в SEO в 2022 году, вам нужно будет качественно предоставлять пользователям правильную информацию.
Последнее обновление полезного содержимого Google – это важный шаг от Google, направленный на то, чтобы только качественное и полезное содержимое попадало на первые позиции Google. Обновление, объявленное в августе 2022 года, направлено на то, чтобы устранить сайты, предлагающие содержание поверхностного уровня, с верхней части результатов поиска. Кроме того, новый сигнал будет классифицировать веб-сайты на основе полезности содержимого. Это означает, что теперь Google может обозначить сайт как бесполезный, если значительное количество статей окажется менее надежным.
Веб-сайты, использующие искусственный интеллект для автоматического создания содержимого, также могут почувствовать тепло обновления полезного содержимого. Google рекомендует веб-сайтам использовать реальные люди для написания содержимого для реальных пользователей.
Мы также знаем, что Google станет лучше понимать, когда пользователи ищут советы экспертов, и будет ранжировать элементы содержимого, соответствующие инструкциям E.A.T над другими. Эксперты по SEO смогут доминировать в поиске в 2022 году только тогда, когда они действительно будут понимать, что ищут пользователи.
Бизнесу нужно больше соответствовать потребностям клиентов, чем продвигать свой бизнес или товары. Это означает, что нельзя заставлять клиентов регистрироваться на вашем сайте, показывать им ненужную информацию на вашем сайте или отправлять их на регистрацию.
Стивен ван Вессум, вице-президент из сообщества «Content King», считает, что кроме понимания того, что ищут пользователи, они также должны обратить внимание на желаемый тип содержимого (видео, подкасты, статьи и т.п.) и соответствующим образом предоставлять.
Генеральный директор «INFUSE media», дал дополнительные советы по цели поиска. По его словам, компании должны анализировать на месте поездки и данные поиска своих органических потенциальных клиентов. Это не только поможет им понять поисковый термин, который они использовали для поиска содержимого, но и ключевые слова поиска на сайте для всех страниц, которые они посетили на вашем веб-сайте. Это агрегирование данных поможет брендам отразить их на пути к контенту.
6. Локализация SEO
Мы считаем, что местные предприятия получат большее желание от Google, поскольку есть определенный толчок к высоколокализованным результатам поиска.
Это означает, что пора сосредоточиться на создании качественных отзывов в Google Мой бизнес и даже на других достоверных платформах обзоров.
В последние несколько месяцев мы наблюдали, как контент для отдельных стран и компании получают преимущества от результатов поиска вместо глобальных организаций.
Это означает, что Google хочет показать результаты, которые будут полезны для пользователей. К примеру, результаты, которые я получаю по ключевому слову «солнечные панели для домашнего использования» в США, отличаются от результатов, показанных в Индии.
Это потому, что рейтинг сайтов в США не обслуживает людей в Индии, по крайней мере, непосредственно. Но, несмотря на то, что он имеет более высокий авторитет по сравнению с индийскими аналогами, ему не удается получить рейтинг.
Несмотря на то, что это макропример, Google делает то же на микроуровне, где результаты поиска (не только пакет карт) изменяются в зависимости от местоположения пользователя.
В будущем веб-сайты, желающие нацелить на местную аудиторию, должны содержать название города, штата или страны, чтобы Google не пропустил повышение рейтинга вашего веб-сайта.
7. Видео SEO получает два выделенных структурированных данных
Если вы увлекаетесь поисковой оптимизацией видео, Google I/O 2021 предлагает многое. Гигант поисковой системы объявил о запуске двух новых структурированных данных – Seek Markup и Clip Markup, чтобы помочь видеоконтенту отображаться в результатах поиска с ключевыми моментами.
Теперь функция «Ключевые моменты» доступна для видео, загруженных на YouTube. В будущем любая платформа, размещающая видео, может извлечь выгоду от использования любой из двух новых разметок структурированных данных.
В то время как Clip Markup вручную сообщает Google о ваших временных метках в ваших видео, Seek markup – это автоматический способ сообщить то же самое в Поиск Google.
Если вы хотите повысить рейтинг кликов для вашего видеосодержимого на странице результатов поиска, эти две разметки являются благом.
Вот как вы можете добавить Clip and Seek MarkUp в свое видеосодержимое, чтобы ключевые моменты отображались в результатах поиска.
Разметка видеоклипа
Для работы разметки видео, вам нужно вручную указать Google, какое время и какую отметку использовать, когда показываются нужные моменты. Эта инфа должна быть вложена в элемент Video Object и эти свойства должны входить в структуру данных.
Поиск разметки видео
Вся разница с разметкой Seek Video – тут все немного проще.
Подается сигнал в Google, о работе структуры URL, а Google автоматически показывает ключевые моменты, подобранные для вашего видео, при помощи свойств в вашем VideoObject.
Возможности SeekToAction будут не обязательными, вы можете добавить другие возможности, если вы хотите, чтобы Google понимал, как работает содержание вашего URL, чтобы Google мог контактировать пользователей с отметкой в видео. Он все еще находится в стадии тестирования, и можно ожидать, что в скоро к этой разметке будет добавлено больше свойств.
8. Аналитика клиентов, содержание и пожизненная ценность
SEO значительно развилось за эти годы. В 2022 году брендам нужно больше работать, чтобы преодолеть разрыв между веб-трафиком и рентабельностью инвестиций в SEO. В этом году данные о поведенческой аналитике станут одной из главных сфер внимания.
Поскольку Google быстро развивается, конверсии и доходы стали важнее, чем когда-либо. Объем ключевых слов отойдет на второй план этого года, и он будет больше касаться поведенческой аналитики.
Бизнесам нужно сосредоточить свое внимание на том, что делают их покупатели, как они делают, и что можно сделать, чтобы продать им как можно больше на вашем сайте. Вам необходимо выполнить обратный инжиниринг содержания, которое вы создаете.
COVID-19 доказал, что исследования ключевых слов не всегда полезны, когда мир переживает постоянные изменения. Анализ поведения человека откроет возможности спрятанного содержимого, исследования ключевых моментов иначе не узнать.
Бизнесу нужно сосредоточить больше внимания на содержании клиентов и над тем что клиент ищет. Чтобы лучше узнать своего клиента и предоставить ему правильные решения через содержимое, чтобы не потерять его из-за другой компании, которая лучше знает его.
Иззи Смит, технический аналитик SEO компании Ryte, поощряет компании оказывать улучшенные услуги клиентам онлайн. Бренды должны наладить процесс со своим отделом продаж и вспомогательным персоналом, чтобы гарантировать, что они знают о важных и входящих вопросах или запросах клиентов, которые можно решить с помощью справочных ресурсов.
Чтобы найти подходящие темы, на которые нужно обратить внимание, вам следует изучить данные ключевых слов Google Search Console с помощью стандартных модификаторов вопросов. Эти ключевые слова должны давать четкие ответы и должны присутствовать в нужных разделах часто задаваемых вопросов на вашем сайте.
Легко доверие клиентов легко потерять, если вы не придаете им ценности. Бизнесы должны интересоваться своими покупателями, продавая им нужное, качественное и полезное содержание. Написание такого контента требует внимательности и преданности.
9. Оптимизация SERP бренда, графики знаний и сущности
В этом году внимательное наблюдение за поисковой системой брендов и панелями знаний станет очень важным. Что бы иметь ценность для других компаний вы должны четко понимать, чем вы занимаетесь, кто ваши клиенты и что нужно для этого делать.
Возможно, в 2022 году мы начнём видеть персональные графики знаний. Google имеет столько информации о тебе, в том числе о вашей истории поиска, поведении, электронной почте и социальных сетях, что позволяет расширять процесс персонализации ваших графиков знаний.
Что это значит для SEO в 2022 году? Это означает оптимизацию всего цифрового присутствия бренда, например, его профиля в социальных сетях, канала Youtube и т.д., чтобы повлиять на то, чтобы Google показывал их так, как они хотят.
Сегодня речь идет не только о вашем сайте и о том, что он показывает, но и обо всем цифровом присутствии вашего бизнеса и о том, как они взаимодействуют друг с другом в результатах поиска. Эксперты по оптимизации поисковиков должны понимать, какую роль NLP и объекты играют в рейтинге Google.
Важность хороших ключевых слов все еще остается решающей, но она отходит на второй план, а понимание связаных запросов в поиске усиливается.
Google Discover – это единственное место, где нет ключевых слов. «Единственным способом оптимизации этого является создание знаний и оттачивание того, как это связано в рамках тематического уровня», - говорит Джес Шолль, директор международного цифрового агентства Ringer.
Некоторые виды деятельности, на которые нужно обратить внимание:
1. Обеспечение правильной и полной организационной разметки.
2. Установка сильного присутствия в базах знаний, таких как Wikidata.
3. Заявка на панель знаний для использования функции публикаций от Google.
4. Установка профиля Google Мой бизнес для физических предприятий.
10. Все SEO – это мобильное SEO
Обеспечение правильной работы вашего веб-сайта на мобильных устройствах – это то, о чем вы должны продолжать заботиться в 2022 году. Взаимодействие с пользователями мобильных устройств будет в центре внимания всех экспертов по SEO.
Простота является ключом к удобному веб-дизайну. Также необходимо персонализировать содержимое веб-сайта в соответствии с потребностями пользователей. Впоследствии Google проигнорирует ваш сайт для настольных ПК и полностью сосредоточится на вашем мобильном сайте, чтобы определить ваш рейтинг.
Итак, если на сегодняшний день вы сосредоточены на улучшении взаимодействия с пользователями на мобильных устройствах, пора полностью сосредоточиться на этом. Если у вас есть отдельный сайт для настольных компьютеров и мобильных устройств, пора рассмотреть возможность перехода на адаптивный для мобильных устройств сайт.
11. Оцените, адаптируйте и выполните
В 2022 году нестандартное мышление стало важнее, чем когда-либо. Вы должны иметь лучший взгляд на открывающиеся перед вами возможности. Это время, чтобы организоваться, построить план и работать в соответствии с ним.
Переход к более стратегическому плану оптимизации поисковиков будет иметь решающее значение, чтобы помочь вам оставаться на опережении ваших конкурентов. Рекомендуется перенести внимание с поведения пользователей на двойной процесс понимания рынка, на котором работают эти потребители, а затем применить более стратегический подход к изменяющимся требованиям в режиме реального времени.
Вы должны использовать различные инструменты, платформы и источники, доступные вам, чтобы понять, как экономические, социальные и психологические факторы влияют на поисковый спрос, а затем взглянуть на понимание поведения потребителей на более глубоком уровне.
12. Больше автоматизации
Рассматривая количество задач SEO, которые мы смогли автоматизировать в 2021 году, 2022 откроет двери для больших возможностей. Мы можем ожидать, что в текущем году качество и количество контента, созданного ИИ, возрастет. Однако это создаст более серьезные проблемы для поисковых систем, чтобы отсеять содержимое спама.
За последние несколько лет все больше и больше ведущих отраслевых инструментов внедрили автоматизированные функции по внедрению изменений на сайте. Это было особенно полезно для внутренних позиций SEO, которые теперь могут тратить больше времени на стратегию улучшения производительности сайта.
13. Изменения макета и функциональности SERP
После просмотра или размещения содержимого на веб-сайте произойдут значительные изменения после объявления Google Passage Ranking. Вместо того чтобы иметь несколько страниц на одну тему, почему бы не создать целую страницу, посвященную этой конкретной теме.
Синди Крам, генеральный директор и основатель MobileMoxie, считает, что идентификация и ранжирование пассажей в Google станет огромной тенденцией SEO в 2022 году. Пассажи действительно важны, поскольку речь идет о способности Google получать точную информацию, которую ищет аудитория.
Надежная структура страницы и схемы помогает оптимизировать прохождение вместе с наличием текста, который имеет высокую оценку читаемости и легко оценить НЛП.
Google тестирует многочисленные изменения макета, включая более инклюзивное предложение, которое предоставляет пользователям информацию даже без необходимости нажимать кнопку поиска или прокручивать результаты вниз.
Ожидается, что Google добавит бесконечную или непрерывную прокрутку в поиске. Хотя эта функция была реализована в результатах мобильного поиска в США в конце 2021 г., вскоре мы можем увидеть ее в других регионах и в поисковых системах на компьютере.
14. Долгосрочное содержимое
Одной из тенденций, которая поможет вам опередить своих конкурентов в 2022 году, является регулярная публикация длинного и релевантного содержимого на вашем веб-сайте. Содержимое должно соответствовать рекомендациям E.A.T и иметь 2000 слов или более.
Поскольку долгосрочный контент продолжает приобретать значение в 2022 году, хорошо написанный длинный контент может даже превысить порог в 2000 слов и преследовать цель стандартизировать отметку в 3000-3500 слов.
15. Масштабируемость SEO
Если вы хотите победить своих конкурентов в 2022 году вам следует сосредоточиться на расширении масштабируемости ваших служб SEO.
Также необходимо настроить систему уведомлений, которая будет отслеживать значительные изменения, такие как рейтинг важных ключевых слов, изменения URL-адреса или изменения содержимого. Установите SoPs (стандартные операционные процедуры) для любых других задач, которые вы не можете автоматизировать.
Вице-президент по маркетингу продуктов и обучения, seoClarity рекомендует перечислить все задачи и рабочий процесс, а затем определить какие из этих шагов можно автоматизировать с помощью инструментов SEO.
Вывод
SEO тенденции от Mas Agency на 2022 год. Воспользуйтесь этой SEO стратегией на своем веб-сайте и опережайте своих конкурентов.
