Реклама
в Интернете

Реклама в сети Интернет – это едва ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует много всевозможных механизмов, работающих в реальном времени – как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.

Механизмы настройки Интернет-рекламы не очень сложны, поэтому разместить рекламу в Интернете не составит большого труда. В то же время качественная рекламная кампания нуждается в постоянных проверках, тестированиях и оптимизации, для увеличения ее эффективности, иначе будет происходить просто "слив денег". Это все конечно же происходит в реальном времени, что невозможно, например, с рекламой в печатных СМИ, телевидении или билбордах.

Инструментов онлайн рекламы существует очень много. К наиболее распространенным относятся: контекстная реклама, social media marketing и реклама в социальных сетях, видеомаркетинг, медийное размещение, email-маркетинг и рассылки в мессенджерах, мобильный маркетинг и многие другие каналы привлечения клиентов. Все они могут быть использованы отдельно или скомбинированы в зависимости от поставленной рекламодателем задачи и желаемой конечной цели. Появление новых инструментов рекламы в Интернете – это непрерывный процесс, так как «высокие технологии» рекламного бизнеса постоянно развиваются, а рекламодатели проявляют большой интерес новыми эффективными способами привлечения клиентов.

В зависимости от цели рекламной кампании рекламодатель может выбрать наиболее эффективную стратегию использования рекламного бюджета. Так, для того чтобы рассказать о новом продукте или бренде наибольшему количеству пользователей, выбирают стратегию с оплатой за показы. Здесь не имеет большого значения переход по рекламному объявлению, главная задача проинформировать пользователя о товаре. Если же рекламодателю необходимо привлечь посетителей на сайт для осуществления целевого действия (например, генерации заявки или заказа), здесь поможет выбор стратегии с оплатой за переход (клик) или целевое действие (конверсию). Таким образом, деньги рекламодателя тратятся только тогда, когда потенциальный клиент кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт или выполнил целевое действие.

Размещение рекламы в Интернете при продуманной работе маркетолога обеспечивает стабильный поток потенциальных клиентов, настроенных на заявку или покупку. Это происходит благодаря точности попадания в целевую аудиторию. В Интернет-рекламе существует множество способов сегментировать аудиторию.

К примеру, почти всегда можно настроить геотаргетинг – отображение рекламы только в определенных городах и странах (или в радиусе от определенных географических координат), установить ограничения по полу, возрасту или времени показа объявлений.

Любой бизнес должен начинаться с вопросов: "Какую проблему потребителя решает мой продукт?" и "Кто мой клиент?"

Если с проблемой потребителя все достаточно просто и понятно, то вот по незнанию ответа на второй вопрос – многие "сливают" кучу рекламных денег, не получая желаемого результата. Чтобы провести эффективную рекламную компанию, нужно составить портрет своего целевого клиента. Понять какие проблемы есть у этого человека, что он хочет получить, как решает проблему и т.д.

В контекстной рекламе «теплая» аудитория, уже интересующаяся Вашим товаром или услугой и в настоящее время Вы показываете ей Вашу рекламу. А в таргетированной рекламе «холодная» аудитория, не проявляющая интереса к покупке в данный момент. Но мы выявляем ее интересы и потребности, и на основании этих данных делаем выгодное предложение. В результате у человека возникает интерес, и он совершает покупку, или любое другое целевое действие.

Еще одним важным отличным фактором является количество людей, которые можно привлечь из контекстной и таргетированной рекламы. В контекстной рекламе количество людей ограничено теми людьми, которые проявляют интерес к данной тематике прямо сейчас. Для некоторых бизнесов такой аудитории может и совсем не быть. Люди могут просто не знать о существовании данного товара или услуг. В таргетированной рекламе размер аудитории ограничен ее поведенческими факторами в сети. Иными словами, мы сами выбираем кто будет видеть нашу рекламу.

Цена за клик определяется множеством факторов: конкурентной ситуацией, CTR (отношение количества кликов к числу показов) объявления, заданными ключевыми словами, качеством и релевантностью конечной страницы сайта на которую ведет реклама и т.д.

Ставки (стоимость за 1 клик) постоянно меняются, так как в Google Ads действует система аукциона назначения ставок. Плюс ко всему, разные запросы по-разному стоят. Для того, что Вы могли примерно рассчитать рекламный бюджет, мы предоставляем прогнозы, где указаны примерный бюджет на 30 дней и средняя стоимость 1 клика. Вот в этом и заключается наша основная работа – мы постоянно добиваемся того, чтобы ваши рекламные объявления стоили меньше и работали максимально эффективно.

Наверное, Вы уже замечали, что после захода на определенный сайт, вскоре Вам показывается объявление этого же сайта. Объявление вроде бы ходит за вами по пятам.

1) Установить код Google Analytics на все страницы сайта;
2) Настроить цели;
3) Выполнить все настройки аналогично тематическим рекламным кампаниям;
4) Задать условия ремаркетинга (например, для пользователей, которые были на сайте, но не положили товар в корзину).

Такие объявления способны вернуть покупателей на сайт. Считается, что аудитория ремаркетинга наиболее целевой.

Ремаркетинг подходит практически для всех сфер бизнеса. Не требуется он только для рекламы товаров и услуг, решение о приобретении которых принимается оперативно (заказ такси, вызов сантехника и др.).

1) Пользователи, не отличающие поисковую выдачу от рекламной;
2) Пользователи, больше доверяющие рекламной выдаче, так как считают, что фирма, имеющая деньги на рекламу, более надежна;
3) Пользователи, увидевшие в рекламе более точный ответ на свой запрос.

Лучший способ – обратиться к нашим менеджерам – они профессионально рассчитают стоимость кампании, подберут ключевые слова и напишут объявление, а также настроят систему отслеживания эффективности. Таким образом, Ваши потенциальные клиенты точно узнают Вас и посетят Ваш сайт.

Для этого необходимо использовать систему измерения эффективности рекламной кампании. В Mas Agency мы используем Google Analytics и Google Tags, с помощью которых можно получить исчерпывающую информацию о том, сколько посетителей привела на ваш сайт рекламная кампания и что они на нем делали.

Один из наиболее часто задаваемых вопросов, ведь для рекламодателя важно увидеть свою компанию в выдаче поисковика, чтобы понять, что реклама работает. НО ЛУЧШЕ проверять показ объявлений не непосредственно в Google, а в своем рекламном аккаунте, чтобы не снижать CTR рекламного объявления (рейтинг) и тем более не кликайте на него, чтобы не тратить собственный же рекламный бюджет. Однако если очень хочется увидеть себя в выдаче Google, убедитесь в том, что:

• Рекламные кампании прошли модерацию.
• Вы находитесь в том регионе, в котором настроены показы рекламы.
• Время поиска соответствует установленному временному таргетингу.
• Ваше отношение к целевой аудитории, на которую настроены показы.
• Вводимый ключевой запрос точно есть в Вашей рекламной кампании.
• Бюджеты и ставки позволяют в данный момент быть Вашей рекламе в выдаче.

Качественная настройка качественной таргетированной рекламы осуществляется не быстро, это процесс, в котором участвуют как минимум 3 специалиста, включая: маркетолога, дизайнера и таргетолога.

Цена настройки рекламной кампании на Facebook состоит из: месячного рекламного бюджета – расходов на показы товаров/услуг потенциальному покупателю, а также оплаты специалистам за настройку и ведение рекламной кампании.

Цена настройки рекламной кампании в Instagram состоит из аналогичных статей расходов: рекламного бюджета в месяц – расходов на показы товаров или услуг потенциальным покупателям, а также оплаты специалистам за настройку и ведение рекламной кампании.