Реклама
в Інтернеті

Реклама в мережі Інтернет - це мало не єдиний вид реклами, де результат кампанії може бути спрогнозований ще до її початку. Для цього існує багато всіляких механізмів, що працюють в реальному часі - як для прогнозів, так і для відстеження результатів.

Механізми налаштування Інтернет-реклами не є дуже складними, тому розмістити рекламу в Інтернеті не складе великих труднощів. В той же час якісна рекламна кампанія потребує постійних перевірок, тестувань та оптимізації, для збільшення її ефективності, інакше відбуватиметься просто "злив грошей". Це все звичайно ж відбувається в реальному часі, що не можливо, наприклад, з рекламою у друкованих ЗМІ, телебаченні чи білбордах.

Інструментів онлайн-реклами існує дуже багато. До найпоширеніших належать: контекстна реклама, social media marketing і реклама в соціальних мережах, відеомаркетинг, медійне розміщення, email-маркетинг та розсилки в месенджерах, мобільний маркетинг і багато інших каналів залучення клієнтів. Всі вони можуть бути використані окремо або ж скомбіновані в залежності від поставленої рекламодавцем задачі та бажаної кінцевої цілі. Поява нових інструментів реклами в Інтернеті - це безперервний процес, так як «високі технології» рекламного бізнесу постійно розвиваються, а рекламодавці виявляють велике зацікавлення новими ефективними способами залучення клієнтів.

В залежності від цілі рекламної кампанії, рекламодавець може вибрати найбільш ефективну стратегію використання рекламного бюджету. Так, для того, щоб розповісти про новий продукт або бренд найбільшій кількості користувачів, обирають стратегію з оплатою за покази. Тут не має великого значення перехід по рекламному оголошенню, головне завдання проінформувати користувача про товар. Якщо ж рекламодавцю необхідно залучити відвідувачів на сайт для здійснення цільового дії (напр., генерації заявки або замовлення), тут допоможе вибір стратегії з оплатою за перехід (клік) або за цільову дію (конверсію). Таким чином, гроші рекламодавця витрачаються тільки тоді, коли потенційний клієнт клікнув по посиланню і перейшов на рекламований сайт або ж виконав цільову дію.

Розміщення реклами в Інтернеті при продуманій роботі маркетолога забезпечує стабільний потік потенційних клієнтів, налаштованих на заявку або покупку. Це відбувається завдяки точності попадання в цільову аудиторію. В Інтернет-рекламі існує велика кількість способів сегментувати аудиторію.

Наприклад, майже завжди можна налаштувати геотаргетинг - відображення реклами тільки в певних містах і країнах (або в радіусі від певних географічних координат), встановити обмеження за статтю, віком або часом показу оголошень.

Будь-який бізнес повинен починатися з питань: "Яку проблему споживача вирішує мій продукт?" і "Хто мій клієнт?"

Якщо з проблемою споживача все досить просто і зрозуміло, то ось через незнання відповіді на друге питання - багато хто "зливає" купу рекламних грошей, не отримуючи бажаного результату. Для того, щоб провести ефективну рекламну компанію, потрібно скласти портрет свого цільового клієнта. Зрозуміти, які проблеми є у цієї людини, що він хоче отримати, як зараз вирішує проблему і т.д.

У контекстній рекламі «тепла» аудиторія, яка вже цікавиться Вашим товаром або послугою і в цей час Ви показуєте їй Вашу рекламу. А в таргетованій рекламі «холодна» аудиторія, яка не проявляє інтересу до покупки в даний момент. Але ми виявляємо її інтереси і потреби, і на підставі цих даних робимо вигідну пропозицію. В результаті у людини виникає інтерес і вона здійснює покупку, або будь-яку іншу цільову дію.

Ще одним важливим відмінним фактором є кількість людей, яку можна залучити з контекстної і таргетованої реклами. У контекстній рекламі кількість людей обмежена тими людьми, які проявляють інтерес до даної тематики прямо зараз. Для деяких бізнесів такої аудиторії може і зовсім не бути. Люди можуть просто не знати про існування даного товару чи послуги. У таргетованій рекламі розмір аудиторії обмежений її поведінковими чинниками в мережі. Інакше кажучи, ми самі вибираємо хто буде бачити нашу рекламу.

Ціна за клік визначається безліччю факторів: конкурентною ситуацією, CTR (відношення кількості кліків до числа показів) оголошення, заданими "ключовими словами", якістю та релевантністю кінцевої сторінки сайту, на яку веде реклама і т.д.

Ставки (ціна за 1 клік) постійно змінюються, так як в Google Ads діє система аукціону призначення ставок. Плюс до всього, різні запити по-різному коштують. Для того, щоб Ви могли приблизно розрахувати рекламний бюджет, ми надаємо прогнози, де вказані приблизний бюджет на 30 днів і середня вартість 1 кліка. Ось в цьому і полягає наша основна робота - ми постійно добиваємося того, щоб ваші рекламні оголошення коштували менше і працювали максимально ефективно.

Напевно, Ви вже помічали, що після заходу на певний сайт, незабаром Вам показується оголошення цього ж сайту. Оголошення начебто ходить за вами по п'ятах.

1) Встановити код Google Analytics на всі сторінки сайту;
2) Налаштувати цілі;
3) Виконати всі налаштування аналогічно тематичним рекламним кампаніям;
4) Задати умови ремаркетингу (наприклад, для користувачів, які були на сайті, але не поклали товар у кошик).

Такі оголошення здатні повернути покупців на сайт. Вважається, що аудиторія ремаркетингу є найбільш цільовою.

Ремаркетинг підходить практично для всіх сфер бізнесу. Не потрібен він тільки для реклами товарів і послуг, рішення про придбання яких приймається оперативно (замовлення таксі, виклик сантехніка та ін.).

1) Користувачі, які не відрізняють пошукову видачу від рекламної;
2) Користувачі, які більше довіряють рекламній видачі, так як вважають, що фірма, яка має гроші на рекламу, більш надійна;
3) Користувачі, які побачили в рекламі точнішу відповідь на свій запит.

Кращий спосіб - звернутися до наших менеджерів - вони фахово розрахують вартість кампанії, підберуть ключові слова і напишуть оголошення, а також налаштують систему відстеження ефективності. Таким чином, Ваші потенційні клієнти точно дізнаються про Вас та відвідають Ваш сайт.

Для цього потрібно використовувати систему вимірювання ефективності рекламної кампанії. У Mas Agency ми використовуємо Google Analytics та Google Tags, за допомогою яких можна отримати вичерпну інформацію про те, скільки відвідувачів привела на Ваш сайт рекламна кампанія, і що вони на ньому робили.

Одне з найбільш поширених питань, адже для рекламодавця важливо побачити свою компанію у видачі пошуковика, щоб зрозуміти, що реклама працює. АЛЕ КРАЩЕ перевіряти показ оголошень не безпосередньо в Google, а у своєму рекламному акаунті, щоб не знижувати CTR рекламного оголошення (рейтинг) і тимпаче не клікайте на нього, щоб не витрачати власний же рекламний бюджет. Проте, якщо дуже хочеться побачити себе у видачі Google, то переконайтесь у тому, що:

• Рекламні кампанії пройшли модерацію.
• Ви перебуваєте в тому регіоні, на який налаштовані покази реклами.
• Час пошуку відповідає встановленому часовому таргетингу.
• Ваше відношення до тієї цільової аудиторії, на яку налаштовані покази.
• Ключовий запит, який Ви вводите, точно є у Вашій рекламній кампанії.
• Бюджети і ставки дозволяють в даний момент бути Вашій рекламі у видачі.

Якісне налаштування якісної таргетованої реклами здійснюється не швидко, це процес, в якому беруть участь як мінімум 3 фахівця, включаючи: маркетолога, дизайнера і таргетолога.

Ціна налаштування рекламної кампанії на Facebook складається з: місячного рекламного бюджету - витрат на покази товарів / послуг потенційному покупцеві, а також оплати фахівцям за налаштування та ведення рекламної кампанії.

Ціна налаштування рекламної кампанії в Instagram складається з аналогічних статей витрат: рекламного бюджету на місяць - витрат на покази товарів чи послуг потенційним покупцям, а також оплати фахівцям за налаштування та ведення рекламної кампанії.