Руководство по контекстно-медийной сети Google в 2022 году

Готовы открыть новые высоты доходов с помощью рекламы с оплатой за клик ? Хотите поднять свою онлайн-рекламу и привлечь новую аудиторию?

У Google Рекламы есть одна невероятная сторона, которая может приносить невероятные результаты:

Медийная реклама в контекстно-медийной сети Google (GDN)

Когда дело доходит до Google Рекламы, маркетологи часто сосредотачивают свои усилия исключительно на поисковой сети. И не зря - поисковая реклама Google может обеспечить невероятную и быструю окупаемость инвестиций.

Но ждать, пока клиенты будут активно искать то, что вы предлагаете, - это просто одна часть головоломки. Вот почему КМС может стать отличным дополнением к вашей стратегии цифровой рекламы.

КМС обеспечивает невероятные конверсии и узнаваемость бренда - если вы знаете, как им правильно пользоваться.

Хорошая новость в том, что добиться успеха с помощью медийной рекламы не так сложно, как думают многие маркетологи. Вам просто нужно знать, как к этому подходить, и использовать проверенные советы по медийной рекламе. Вот почему компания Mas Agency создали эту статью, чтобы ответить на все ваши вопросы в GDN.

Готовы получать результаты от медийной рекламы? Это руководство по контекстно-медийной сети Google предназначено для вас.

Что такое контекстно-медийная сеть Google?

Google Display Network представляет собой сеть из миллионов сайтов, где рекламодатели могут показывать свои объявления показа.

В контекстно-медийной сети можно размещать визуальную и мультимедийную рекламу, а не просто текстовую. Учитывая, что человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, одно — это может существенно изменить правила игры.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама тщательно интегрируется в выбранные веб-сайты, где она может показываться пользователям, когда они делают покупки, просматривают или читают.

В чем разница между поисковой сетью Google и контекстно-медийной сетью Google?

В отличие от поисковой сети Google, где компании размещают текстовые объявления в результатах поиска, в контекстно-медийной сети компании размещают медийные объявления на обширной сети сайтов в Интернете.

Самое лучшее в КМС - это то, что у нее огромный охват.

По данным Google, контекстно-медийная сеть охватывает более 90% интернет-пользователей во всем мире через миллионы веб-сайтов, новостных сайтов, блогов и сайтов Google, включая Gmail и YouTube.

Краткое руководство по размерам и форматам медийных объявлений Google

Еще одно огромное преимущество использования контекстно-медийной сети Google - ее универсальность. Разнообразие размеров и форматов медийной рекламы Google огромно, включая текстовые объявления, графические объявления, мультимедийные объявления, статические и анимированные графические объявления и видеообъявления.

Вот несколько примеров.

Согласно Google, самые эффективные размеры медийной рекламы Google:

Средний прямоугольник (300 × 250): лучше всего работает при встраивании в текстовое содержимое или в конце статей.

Большой прямоугольник (336 × 280): как и средний прямоугольник, он хорошо работает при встраивании в текстовое содержимое или в конце статей.

Доска почета (728 × 90): лучше всего размещать над основным контентом и на форумах.

Половина страницы (300 × 600): обеспечивает широкое взаимодействие с пользователем и является одним из самых быстрорастущих размеров по количеству показов.

Большой мобильный баннер (320 × 100): высота в два раза выше стандартного мобильного полноразмерного баннера Google.

Лучшие из остальных размеров медийной рекламы Google:

250 x 250 - квадрат
200 x 200 - малый квадрат
468 x 60 - баннер
120 x 600 - небоскреб
160 x 600 - широкий небоскреб
970 x 90 - большой полноразмерный баннер
320 x 50 - мобильный полноразмерный баннер

Теперь, когда вы знаете, что такое контекстно-медийная сеть и доступны различные типы и размеры объявлений, давайте рассмотрим, как использовать контекстно-медийную сеть для бизнеса.

Как использовать контекстно-медийную сеть Google для бизнеса

1. Создание основы

Когда дело доходит до поисковой сети Google и контекстно-медийной сети, есть одно огромное различие: в поисковой сети пользователи находятся в режиме поиска.

Они активно ищут решение своей проблемы; другими словами, их намерение найти информацию более прямое.

С другой стороны, дисплейная сеть более пассивна.

Вы показываете рекламу на внешних сайтах, которые люди посещают с какой-то другой конкретной целью. Они не ищут ваш продукт или услугу.

Это означает, что ваш подход к рекламе в контекстно-медийной сети должен сильно отличаться от подхода к рекламе в поисковой сети.

Для начала вам действительно нужно понять, КТО ваши идеальные клиенты, ЧТО они ищут и КАК они ищут. В противном случае ваши объявления не будут нацелены на нужных людей на нужных веб-сайтах и не будут привлекать их внимание.

Лучший способ сделать это - создать образ покупателя.

Персонажи покупателя - это полу-вымышленное представление ваших покупателей, которое сосредоточено на целях вашего идеального покупателя, болевых точках, возражениях и других уникальных характеристиках.

Проводите исследования вместе со своим отделом продаж, службой поддержки клиентов и реальными клиентами. Затем используйте инструменты для создания персонального образа, такие как Make My Persona від HubSpot, чтобы объединить свои исследования.

Это может выглядеть примерно так:

2. Выбор ключевых слов

Затем исследуйте, на какие ключевые слова вы должны нацеливаться. Вы должны понимать намерения покупателя, чтобы провести интеллектуальное исследование ключевых слов. Вот где появляются ваши покупатели.

Проведите небольшое исследование по следующим вопросам:

Какие ключевые слова ваши идеальные клиенты вводят в Google, чтобы найти продукт или услугу, подобные вашим.
Ключевые слова, связанные с вашим продуктом или предложением.
Инструмент Google Keyword Planner - отличный способ провести это исследование.
Начните с небольшого списка ключевых слов, чтобы увидеть, какое место размещения и объем трафика вы получите, затем введите больше ключевых слов и удалите некоторые, когда узнаете, что работает, а что нет.

Для получения дополнительной информации обратитесь в наше маркетингове агентство Mas Agency.

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: более низкая цена за клик (CPC) не всегда лучше.

Поскольку Google Реклама работает в системе аукционов, цена колеблется в зависимости от того, какую ставку готовы предложить рекламодатели.

Когда ставки выше, они, вероятно (не гарантируют), могут позволить себе более высокие ставки, потому что реклама с большей вероятностью конвертируется и превращается в продажу - и, следовательно, дает хорошую рентабельность инвестиций.

3. Настройка объявления

Настроить кампанию медийной рекламы в Google Рекламе довольно просто, но есть несколько важных шагов, на которые нужно обратить внимание, если вы хотите добиться настоящего успеха.

Прежде чем создавать рекламу, вам необходимо четко определить свою цель.

Что вы хотите, чтобы люди делали, когда увидят вашу рекламу? т.е. что для вас означает преобразование?

Куда вы будете направлять трафик на конвертацию?

Как правило, лучший подход - создать целевую страницу, которая имеет прямое отношение к объявлению и предназначена для конверсии.

После этого войдите в Google Рекламу и выполните следующие действия:

В параметрах кампании выберите "Только контекстно-медийная сеть".
Выберите маркетинговую цель.
Определите геотаргетинг для своей кампании.
Установите рекламный бюджет - это сумма, которую вы готовы тратить на рекламу в день. Включите ручную настройку цены за клик, так как это дает вам больше контроля. Затем вы всегда можете поэкспериментировать, изучая все тонкости. Начните с низкой ставки и скорректируйте ее позже Мас Едженси даст вам ответы на все вопросы.
Выберите расширения объявлений, например, номера телефонов.
Когда основы готовы, вы можете переходить к нацеливанию.

4. Ориентация

Как вы можете связаться с людьми, которые, как вы знаете, с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах? Через прицеливание.

Это абсолютно необходимо для любой успешной кампании медийной рекламы, поскольку в противном случае вы тратите драгоценный бюджет на людей, которые никогда не конвертируются.

Контекстно-медийная сеть Google предлагает различные методы таргетинга, с которыми вы можете поэкспериментировать, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для ваших объявлений.

Давайте посмотрим на методы таргетинга и на то, как они работают.

Это абсолютно необходимо для любой успешной кампании медийной рекламы, поскольку в противном случае вы тратите драгоценный бюджет на людей, которые никогда не конвертируются.

Понимание методов таргетинга в контекстно-медийной сети Google

Совет №1: ремаркетинг

Если вы хотите получить большую отдачу от контекстно-медийной сети, вам следует в первую очередь начать с ремаркетинга.

Ремаркетинг - это когда вы отслеживаете людей, которые ранее посещали ваш сайт или выполняли определенное действие на нем, и отслеживаете их с помощью рекламы на различных сайтах, которые они просматривают.

Это работает, потому что люди, которых вы делаете ремаркетингом, уже продемонстрировали неподдельный интерес к тому, что вы предлагаете, посетив ваш сайт.

В ремаркетинге в контекстно-медийной сети замечательно то, что вы можете получить действительно подробную информацию.

Например, Google позволяет настраивать таргетинг своих объявлений исключительно на людей, которые оставались на вашем веб-сайте более X минут. Эти динамические поисковые объявления нацелены на клиентов, которые уже ищут ваши товары или услуги и готовы совершить покупку в тот самый момент, когда они увидят вашу рекламу.

Создайте несколько списков ремаркетинга на основе различных действий людей на вашем сайте, продуктов или контента, к которым они проявили интерес, и т.д.

Рекламные объявления с ретаргетингом предназначены для ТЕПЛОГО трафика, но реклама в контекстно-медийной сети также может быть исключительно эффективной для привлечения ХОЛОДНОГО трафика.

Здесь вам действительно стоит обратить внимание на критерии таргетинга.

Вот еще несколько стратегий таргетинга:

Совет № 2: таргетинг на места размещения

Управляемое размещение - единственный метод таргетинга, который дает вам детальный контроль над тем, где именно будут показываться ваши объявления в контекстно-медийной сети Google.

Большим плюсом является то, что вы можете ориентироваться на определенную демографию и зону на нишевых веб-сайтах и форумах, которые соответствуют интересам вашей целевой аудитории. Вы не полагаетесь на Google в принятии решений - вы выбираете сайты на основе того, что, как вы знаете, имеет отношение к вашей аудитории.

Это означает, что конверсии будут более последовательными и в результате будут стоить меньше.

Одна из стратегий состоит в том, чтобы определить всего 5-10 доменов, которые гипер-релевантны вашему продукту или услуге, и сначала начать показ рекламы на этих сайтах. Измерьте результаты и, если вы не получаете желаемых конверсий, переходите на другие сайты.

Как правильно выбирать сайты?

Один из способов - проверить, откуда приходят рефералы в Google Analytics:

Совет № 3: контекстный таргетинг

Это самый популярный тип таргетинга в контекстно-медийной сети. Здесь вы используете ключевые слова, связанные с вашими продуктами / услугами.

Сначала вы создаете список ключевых слов, а затем Google оптимизирует ваши медийные объявления для показа на сайтах, релевантных этим ключевым словам.

В конечном итоге вы будете появляться на веб-сайтах, о которых иначе не думали. Однако вам нужно будет внимательно следить за списком сайтов, чтобы проверять, попадают ли ваши объявления в цель.

Совет №4: тематический таргетинг

Выберите из существующего списка тем страниц, и ваши объявления будут отображаться только на страницах, посвященных этой теме.

Возьмите этот пример на AllRecipes ниже:

Мы можем предположить, что компания, занимающаяся доставкой еды, выбрала категорию кулинарии, то есть ее реклама отображается на сайтах рецептов.

Это объявление имеет смысл увидеть на странице «Легкие рецепты», поскольку они нацелены на людей, которые хотят быстро и легко приготовить пищу.

Что нам нравится в этой медийной рекламе, так это то, что она предлагает заманчивое предложение, чтобы зрители нажали.

Основная проблема с этим методом таргетинга заключается в том, что вы не можете углубиться в темы и можете разместить свою рекламу на несвязанных сайтах.

Решение состоит в том, чтобы объединить тематический таргетинг с другим методом таргетинга, чтобы обеспечить охват потенциальных клиентов.

Совет № 5: таргетинг по интересам

Это может показаться очень похожим на тематический таргетинг, но на самом деле это совсем другое. Таргетинг по интересам позволяет ориентироваться на пользователя, а не на контент страницы. Он работает с использованием файлов cookie, которые сохраняются на компьютерах пользователей каждый раз, когда они посещают страницу в контекстно-медийной сети.

Если кто-то регулярно посещает сайты в определенной категории, он будет добавлен в список людей, которые, по словам Google, «заинтересованы» в этой категории.

Из-за этого пользователь может смотреть на что угодно, когда появляется ваше объявление, если он находится на сайте в контекстно-медийной сети.

Вы можете просмотреть информацию, которую Google собрал о вас, в разделе «Моя учетная запись».

Сочетание разных методов таргетинга

Из-за плюсов и минусов различных методов таргетинга, проверенный подход заключается в их сочетании.

Когда вы применяете более одного метода таргетинга к группе объявлений, ваши объявления будут отображаться только для людей, которые соответствуют ОБОИМ критериям таргетинга.

Хотя ваша реклама будет получать меньше показов, вы будете знать, что ваши объявления будут показываться людям, которые действительно соответствуют вашему идеальному профилю клиента.

Например, вы можете использовать таргетинг на темы и интересы.

Чтобы уточнить, если пользователь посещает сайт в рамках выбранной вами темы и он также находится в соответствующей категории интересов, вы знаете, что пользователь постоянно читает этот контент. Это гарантирует, что у вас будет больше шансов привлечь посетителей нужного типа, чем если бы вы использовали только тему или интерес.

Оптимизация рекламы в контекстно-медийной сети Google

Как обеспечить максимальную отдачу от кампаний медийной рекламы?

Вы должны относиться к своим медийным кампаниям так же, как к поисковой рекламе (или любому другому цифровому каналу).

Находите время, чтобы регулярно проверять их эффективность, особенно если вы используете автоматические места размещения.

Используйте лучшие KPI для измерения и управления вашей рекламой в Google Рекламе. Затем скорректируйте таргетинг, бюджеты и объявления на основе полученных данных.

Воспользуйтесь этим действенным контрольным списком оптимизации:

1. Исключите нерелевантные аудитории.

Часть понимания того, КТО является клиентом вашей мечты, также включает понимание того, кем они НЕ являются. Мы говорим о негативной персоне.

В Google Рекламе вы можете исключить аудитории, которые не имеют отношения к вашему бизнесу, что поможет вам сократить расходы и повысить вероятность того, что ваша реклама привлечет клики от нужных людей.

2. Исключите нерелевантные категории.

Так же, как вы можете настроить таргетинг на места размещения в контекстно-медийной сети Google для показа своих объявлений, вы также можете исключить категории и места размещения, в которых вы не хотите показывать свою рекламу.

3. Исключить мобильные приложения.

Выгодно ли показывать рекламу в играх и музыкальных приложениях вашему бренду? Возможно нет.

Когда кто-то пользуется мобильным приложением, он либо хочет развлечь себя, либо выполняет очень конкретную задачу.

Если кто-то нажимает на рекламу, скорее всего, он сделал это случайно, что может быстро снизить ваш бюджет.

Перестаньте тратить деньги на случайные клики и исключите мобильные приложения из своих кампаний.

Как исключить мобильные приложения:

Перейдите в панель управления Google Рекламы, выберите вкладку «Места размещения» и нажмите «Исключения».

Нажмите «Добавить исключение мест размещения», затем введите названия любых приложений или сайтов, которые вы хотите исключить.

В дополнение к большим зайдите в Google Analytics, чтобы узнать, отправляют ли вам другие приложения большое количество кликов.

4. Проверьте эффективность рекламы.

Проверьте эффективность своей рекламы и исключите то, что не работает. Например, если ваши объявления неэффективны в определенных географических регионах, исключите эти регионы из своих кампаний. Затем оптимизируйте как можно больше групп объявлений.

5. Используйте расширение "Звонок по нажатию".

Добавление номера телефона к вашим объявлениям может значительно повысить CTR. Это просто означает, что, когда отображается ваш номер телефона, люди могут нажать кнопку, чтобы позвонить в вашу компанию напрямую.

Использование расширения "Звонок по рекламе" способствует большему вовлечению клиентов в вашу рекламу и увеличению шансов на мгновенные конверсии.

Для Вас

В этом руководстве не описано все, что вы можете и должны делать с медийной рекламой Google. Речь идет о предоставлении вам важной информации, необходимой для начала работы прямо сейчас.

Вы узнали, как работает контекстно-медийная сеть Google, как она может помочь вам привлечь больше ваших идеальных клиентов и что вам нужно сделать прямо сейчас, чтобы запустить рекламную кампанию.

Мы знаем, что это может быть ошеломляющим. Вот почему, если вам нужна помощь в начале работы с контекстно-медийной сетью Google или вы хотите поговорить с гуру контекстно-медийной сети о создании долгосрочной стратегии роста, мы готовы помочь.

Компания Mas Agency готова помочь, потому что хочет, чтобы как можно больше предприятий извлекли выгоду из мощности Pay Per Click.

Это предложение включает в себя одного из наших экспертов по цифровым технологиям, который проверит ваше текущее присутствие в Интернете и в поисковой сети. Ваш гуру быстро раскроет основные возможности роста и наметит путь к быстрым и целевым результатам. Нажмите тут, чтобы узнать больше!