Andromeda от Meta: новая эра рекламы — как бизнесу получать больше результатов в Facebook и Instagram

Andromeda — это новое поколение системы подбора и доставки рекламы в экосистеме Meta. Технически — это масштабируемый retrieval-движок на основе современных глубоких нейронных сетей, который объединяет машинное обучение, системный дизайн и аппаратное ускорение для отбора релевантных креативов под конкретную показную возможность. Практически — Andromeda смещает акцент с ручного таргетинга и сложных структур кампаний на креативное разнообразие, качество данных и упрощённую структуру кампаний: больше шансов выигрывают бренды, которые предоставляют системе множество разных релевантных креативов и чистые сигналы конверсий.

1. Что такое Andromeda (техническое резюме)

Andromeda — это не просто «ещё одна оптимизация». Согласно официальному описанию Meta, это large-scale retrieval engine: система, которая на раннем этапе обработки импрессии отфильтровывает миллионы возможных рекламных креативов до небольших списков, применяя глубокие нейросети и индексацию для быстрого и релевантного подбора. Идея — сделать шаг от традиционных правил и сигнатур к ML-определению сигналов релевантности, что позволяет системе масштабироваться и «обучаться» на больших массивах поведенческих данных. Для ускорения Andromeda использует совместный дизайн ПО/систем и аппаратное ускорение (включая NVIDIA и собственные чипы).

2. Чем Andromeda отличается от «старой» системы

Коротко — вместо перегруженного rule-based подхода и сильной зависимости от детального таргетинга и структуры кампаний, Andromeda:

• выполняет первый этап отбора — retrieval — через нейронные индексы;

• больше полагается на качество и разнообразие креативов (понимание, какой контент лучше работает для конкретного пользователя), а не на дробление аудиторий;

• ускоряет обучение модели за счёт лучшего аппаратного обеспечения и архитектурных оптимизаций.

3. Как Andromeda меняет рекламную практику — главные последствия

На основании анализа официальных материалов Meta и кейсов агентств можно выделить ключевые изменения:

1 Креатив — теперь главный фактор. Решение о показе формируется во многом на основе того, какой креатив наиболее релевантен пользователю. Поэтому тестирование большого количества действительно разных креативов (а не мелкие вариации) имеет приоритет.

2 Упрощённая структура кампаний. Рекомендации ведут к меньшему количеству кампаний и ad set-ов, но с большим «пулом» креативов, где алгоритм сам выбирает лучшие комбинации. Это означает отказ от чрезмерной фрагментации бюджета между сотнями узких аудиторий.

3 Широкий таргет и «умные исключения». Вместо точечного таргетинга — broad audiences + разумные исключения (чтобы не показывать рекламу существующим клиентам или не дублировать показы).

4 Качество и согласованность данных — критично. Чем богаче и точнее ваши онлайн- и оффлайн-сигналы (пиксели, server-to-server события, корректные UTM/фиды), тем лучше Andromeda сможет связать креатив с конверсией. Влияние на KPI и прозрачность: результаты могут изменить распределение бюджета между каналами; возрастает необходимость локального A/B тестирования креативов и внешней атрибуции для понимания реальной рентабельности.

4. Хронология — когда это началось и что происходит сейчас

Meta опубликовала технические детали Andromeda ещё в декабре 2024 года, однако заметные изменения в рекламных кабинетах стали проявляться в 2025 году по мере поэтапного внедрения. Многие обзоры агентств отмечают эффект в разные месяцы 2025 года (июль–октябрь), в зависимости от региона и типа рекламодателя. Это означает: часть инструментов уже работает, но специфика влияния может отличаться для разных рынков.

5. Практические рекомендации

1. Инвестиции в креативы

• Подготовьте минимум 8–10 уникальных креативов вместо 2–3 похожих вариаций.

• Используйте разные форматы: короткие/длинные видео, карусели, UGC, сторителлинг, motion-графику.

• Тестируйте радикально разные сообщения, а не мелкие изменения в тексте или цвете.

• Создайте креативный календарь тестов (обновление каждые 2–3 недели).

2. Консолидация структуры кампаний

• Сократите количество ad set до минимума — лучше один широкий пул под цель.

• Используйте Advantage+ Shopping / Advantage+ App / Advantage+ Audience.

• Позвольте системе автоматически распределять бюджет внутри кампании (CBO).

• Избегайте дублирования аудиторий — это снижает эффективность обучения алгоритма.

3. Качество данных и отслеживание

• Проверьте работу Meta Pixel и Conversions API (events match quality не ниже 8/10).

• Тестируйте server-to-server интеграцию — она даёт более точные сигналы конверсий.

• Упорядочьте UTM-метки и названия кампаний для корректного анализа.

• Настройте offline events (если есть продажи вне сайта).

4. Аудитории

• Используйте broad targeting (широкие аудитории без лишних фильтров).

• Добавьте smart-исключения: не показывайте рекламу тем, кто уже купил или оставил заявку.

• Создавайте lookalike 1–3% на основе качественных конверсионных событий.

• Регулярно очищайте аудитории от устаревших пользователей.

5. Метрики и аналитика

• Отслеживайте ROAS, CPA, CTR, Conversion Rate в динамике, а не только по кампаниям.

• Анализируйте фазы обучения (learning phase) — не делайте выводов слишком рано.

• Проводите cohort-анализ и сравнивайте показатели по креативам, а не только по кампаниям.

• Используйте A/B Testing в Meta Experiments для оценки влияния изменений.

6. Риски и ограничения

• Переходный период: ожидайте колебаний в CPA/ROAS, пока алгоритм обучается на ваших креативах.

• Снижение роли ручного таргетинга: некоторые клиенты могут ощущать потерю контроля; важно понимать, что теперь контроль — в данных и креативном стеке.

• Конфиденциальность и требования рынка: лучшие результаты зависят от доступности пользовательских сигналов; в регионах с жёстким регулированием это может быть ограничено.

Компания MAS Agency внимательно следит за всеми обновлениями экосистемы Meta и других рекламных платформ. Мы анализируем изменения алгоритмов, тестируем новые функции и внедряем актуальные стратегии таргетинга, чтобы наши клиенты получали наилучшие результаты.

Andromeda — это не просто обновление, это новый стандарт рекламной эффективности, и мы уже адаптируем наши кампании под эту систему.