Соцсети 2026: почему Facebook теперь для богатых, а TikTok заменил Google

Item: Mas Agency
Rating: 10

13.01.2026

Автор статьи:
Роман Кащук

Социальные сети 2026: почему Facebook теперь для состоятельных, а TikTok заменил Google

YouTube стал новым телевидением, TikTok — поисковой системой, а Facebook превратился в клуб для платежеспособной аудитории. Разбираем главные изменения в украинском маркетинге социальных сетей.

Украинское цифровое пространство 2026 года изменилось кардинально. То, что работало два года назад, сегодня может просто "сжечь" бюджет. Разберемся, что на самом деле происходит с аудиториями и какие вызовы это создает для бизнеса.

YouTube: новое телевидение Украины

Лидер рынка с аудиторией 24,5 миллионов пользователей изменил контекст потребления. Украинцы массово переключились на просмотр через умные телевизоры — это уже не "видео в маршрутке", а семейный просмотр в гостиной на большом экране.

Ваше объявление на 55-дюймовом экране имеет совершенно другое влияние, чем рекламный блок в ленте. YouTube заменил традиционное телевидение для аудитории 25-45 лет — той группы, которая принимает решения о покупках. Платформа демонстрирует идеальный гендерный баланс, что делает её универсальным инструментом.

Вывод: если не используете видеорекламу на YouTube — теряете самый качественный охват Украины.

TikTok: самая сложная простота

Аудитория 21,5 миллионов наступает на пятки YouTube. Революция — в изменении поисковой модели поведения. Поколение Z перестало искать в Google. Запросы "куда пойти в Киеве", "обзор телефона" украинцы вводят непосредственно в TikTok. Видео показывает реальный продукт и опыт, а не текст неизвестного автора.

Платформа имеет самую низкую стоимость тысячи показов среди всех сетей. Казалось бы — идеальный вариант для ограниченных бюджетов. Но вот парадокс: алгоритм TikTok "выгорает" молниеносно. То, что вчера набирало миллион просмотров, сегодня получает три тысячи.

Для эффективного присутствия нужен постоянный поток свежего видеоматериала. Не три ролика в месяц, а три в день. Алгоритмы на базе искусственного интеллекта (Meta Advantage+, TikTok Smart+) тестируют десятки вариантов рекламных материалов одновременно, автоматически отсеивая неэффективные. Это означает, что бренды попали в "креативную гонку вооружений" — кто не успевает производить контент, тот проигрывает конкурентам даже с большим бюджетом.

Facebook: элитарный клуб для состоятельных

Самый большой сюрприз: сокращение до 9,7 миллионов пользователей. Молодежь ушла. Но это трансформация, а не упадок.

Facebook — платформа с самой взрослой и платежеспособной аудиторией. Ядро — 35+, особенно сегмент 45-55+. Люди, готовые платить за недвижимость, автомобили, финансовые услуги, корпоративные решения.

Дешевые товары проваливаются. Премиальные услуги с чеком от 10 000 гривен — работают идеально. Тематические сообщества остаются последним островком органического охвата без рекламных бюджетов.

Что это означает для вашего бизнеса

YouTube: массовый охват, эмоциональное влияние, универсальная демография. Нужен бюджет на качественное видеопроизводство и размещение.

TikTok: молодая аудитория до 35 лет, самая низкая цена контакта. Но требует максимальной скорости создания контента — десятки роликов еженедельно для тестирования и поддержки алгоритма. Большинство бизнесов проигрывают не из-за бюджета, а из-за неспособности производить видео с такой частотой.

Facebook: состоятельные 35+, сложные продукты с долгим циклом принятия решения, корпоративный сегмент, локальный бизнес через сообщества.

Instagram (13,2 млн): визуальные продукты, стиль жизни, электронная коммерция, аудитория 25-40 лет.

Эпоха "создали пост и ждем клиентов" закончилась. Современный маркетинг в соцсетях — это видеоконтент, скорость производства, автоматизация тестирования и четкое понимание, где ваша аудитория проводит время.

Вопрос уже не в том, нужно ли быть в TikTok. Вопрос в том, как поддерживать темп, когда алгоритм требует десятки роликов еженедельно, а команда физически не успевает. Большинство бизнесов осознают потенциал платформы, но буксуют именно на этапе масштабного производства контента.

MAS Agency понимает этот вызов. Закажите консультацию — разберем вашу ситуацию и покажем, как решают эту проблему компании, которые уже масштабировали присутствие в TikTok без расширения штата.