Просування бізнесу в TikTok: можливості та ризики

TikTok продовжує залишатися однією з найдинамічніших соціальних платформ у світі, залучаючи мільйони користувачів щодня. У 2025 році його популярність не лише не зменшується, а й відкриває ще більше можливостей для бізнесу. Але чи варто брендам вкладати кошти у TikTok-рекламу? Розглянемо основні аргументи "за" і "проти" та визначимо, як ефективно використовувати платформу для досягнення бізнес-цілей.

Чому TikTok залишається ефективним рекламним інструментом?

1. Глобальне охоплення та залучена аудиторія

Станом на 2025 рік TikTok має понад 1,5 мільярда активних користувачів по всьому світу. Це платформа з високим рівнем взаємодії, де відео отримують значно більше органічного охоплення, ніж на інших платформах. За даними Wallaroo Media у 2024 році користувачі TikTok у середньому проводили 95 хвилин на день у додатку – більше, ніж у Facebook, Instagram або YouTube.

2. Розширені рекламні формати

TikTok Ads пропонує широкий вибір рекламних інструментів, що дозволяють ефективно взаємодіяти з аудиторією. Наприклад, у порівнянні з Instagram та YouTube, де рекламний контент часто сприймається як нав'язливий, TikTok забезпечує природну інтеграцію реклами в стрічку користувача.

• In-Feed Ads – реклама, що інтегрується в стрічку користувача.

• TopView Ads – відео, яке з'являється одразу після відкриття додатку.

• Branded Hashtag Challenges – інтерактивні рекламні кампанії.

• Spark Ads – можливість просування органічного контенту.

• E-commerce Ads – покупки безпосередньо у TikTok.

• Live Shopping Ads – новий формат реклами, що дозволяє брендам взаємодіяти з аудиторією в реальному часі.

3. Штучний інтелект та алгоритми TikTok

Алгоритми TikTok працюють на основі персоналізованих рекомендацій, що робить рекламу максимально релевантною. У 2025 році AI-аналітика дозволяє ще точніше таргетувати користувачів на основі їхніх уподобань, історії взаємодії та поведінки у додатку.

4. Зростання ролі e-commerce у TikTok

TikTok активно розвиває свою платформу для онлайн-продажів. За даними Momentum Works, глобальна сума валового товарообігу (GMV) TikTok Shop у 2024 році перевищила $30 мільярдів. Це значне зростання порівняно з попереднім роком, що свідчить про розширення ролі TikTok у глобальній електронній комерції. Завдяки вбудованим можливостям для покупок, бізнеси можуть продавати товари безпосередньо через TikTok, використовуючи відеоогляди, стріми та інтерактивні рекламні формати.

Так, вдалим на ілюстративним прикладом реальних результатів просування у TikTok є бренд GUESS та його кампанія #InMyDenim. Під час 6-денного періоду цієї кампанії було створено понад 5,550 відео, користувачі переглянули їх 10,5 мільйонів разів, досягнуто 14,3% рівня залученості, а також отримано понад 12,000 додаткових підписників для бізнес-акаунту Guess у TikTok. Промоція знайшла відгук серед споживачів і значно підвищила прихильність до бренду.

Слід згадати про не менш успішну кампанію #PepsiChallenge, що проводилася у березні та квітні 2021 року в Туреччині, Саудівській Аравії, Румунії, Бахрейні та Омані та залучила сотні тисяч молодих людей до участі та поширення. Вона стала надзвичайно ефективною для бренду і знайшла відгук у цільової аудиторії.

Під час кампанії було зафіксовано приголомшливі 3,1 мільярда переглядів відео з хештегом, а також створено понад півмільйона відео за участю хештега. Вражаючий рівень залученості становив 4,73%, що свідчить про справжній інтерес до кампанії з боку спільноти. Крім того, дослідження Brand Lift показало 9% підвищення наміру покупки та 13% зростання обізнаності про бренд.

Виклики та обмеження TikTok-реклами

1. Конкуренція та висока вартість

Зі зростанням популярності платформи збільшилась і вартість реклами. За даними Varos, у 2024 році середня ціна за тисячу показів (CPM) у TikTok становить близько $9.16​. Цей показник може варіюватися в залежності від типу реклами та налаштувань таргетингу, однак загалом підтверджує, що реклама на TikTok може бути дорожчою порівняно з іншими соціальними мережами. Бізнесам потрібно ретельно продумувати стратегію, щоб отримати максимальний ROI.

2. Демографічні особливості

Основна аудиторія TikTok – молодь до 35 років, хоча платформа поступово залучає старші вікові категорії. Для B2B або нішевих брендів ефективність реклами може бути нижчою, ніж у Facebook чи LinkedIn, однак завдяки правильному таргетингу можна знайти свою аудиторію.

3. Вимоги до контенту

TikTok орієнтований на динамічний, трендовий та інтерактивний контент. Стандартні рекламні ролики можуть не спрацювати, тому бізнесам потрібно адаптувати свою контент-стратегію, залучаючи креативних авторів, блогерів та експериментуючи з форматами.

TikTok залишається одним із найперспективніших каналів для просування брендів, особливо якщо ваша цільова аудиторія – молодь та активні онлайн-користувачі. Інвестування в рекламу на платформі може принести значні результати, якщо підходити до цього стратегічно, використовувати новітні рекламні формати та адаптувати контент під особливості TikTok.

Якщо ви хочете розробити ефективну рекламну кампанію у TikTok, команда Mas Agency допоможе вам створити стратегію, яка принесе реальні результати!