Налаштування політичної реклами на Facebook та в Instagram: від верифікації до запуску кампаній
Налаштування політичної реклами в Meta (на Facebook та в Instagram) потребує значно більшої підготовки, ніж звичайний запуск реклами. Рекламодавець має пройти верифікацію, налаштувати Business Manager, рекламні акаунти, доступи, авторизацію політичної реклами, а головне підтвердити джерело фінансування, і якщо це розпал виборчої кампанії, джерело це може бути лише одне — виборчий фонд партій. А може й не одне… Про це детальніше розбираємо нижче в матеріалі.
Важливо також зазначити, що Бібліотека реклами Meta містить додаткову інформацію про рекламу, що стосується соціальних питань, виборів та політики, включно з інформацією про розміри витрат на кожну рекламну кампанію, тих хто її переглядав, й організації, що запустили цю рекламу. Інформація про таку рекламу зберігається в Бібліотеці протягом 7 років і є доступною для всіх. І хоча після повномасштабного вторгнення росії Meta обмежили показ назви рекламодавця, обʼєднавши усіх загальним поняттям «Рекламодавець з України», то після завершення війни, а значить перед наступними виборами в Україні, назви рекламодавців повернуть.
За понад 10 років роботи з політичними комунікаціями та рекламою, на виборчих кампаніях від місцевого до національного рівнів, Mas Agency випрацювала механізми та на практиці навчила спеціалістів, які забезпечують комплексне налаштування політичної реклами на Facebook та в Instagram — від підготовки особистих профілів і Business Manager до підтвердження компанії-рекламодавця, проходження необхідної авторизації, створення рекламних акаунтів, підключення сторінок, налаштування способів оплати, ролей і доступів, а також підготовки всієї інфраструктури до запуску рекламних кампаній.
Правильна побудова системи особливо важлива під час виборчих кампаній, коли будь-яка технічна помилка, невідповідність даних або проблема з авторизацією може вплинути не лише на запуск окремого оголошення, а й на роботу всього агітаційного блоку, а то й на зняття кандидата чи партії з виборів.
1. Підготовка особистого профілю та авторизація рекламодавця
Першим етапом роботи є підготовка особистого профілю, через який здійснюється управління рекламною інфраструктурою. Саме профіль користувача стає одним із ключових елементів системи доступу до Business Manager, рекламних акаунтів та інших активів.
Перед початком роботи необхідно перевірити актуальність персональних даних, електронної пошти та номера телефону, а також налаштувати двофакторну аутентифікацію. Для політичної реклами додатково проходить процедура авторизації рекламодавця та підтвердження особи відповідно до вимог Meta.
У процесі верифікації можуть використовуватися офіційні документи та інші дані, необхідні платформі для підтвердження особи. Важливо, щоб інформація в особистому профілі, Business Manager, рекламному акаунті та документах не суперечила одна одній.
На цьому етапі Mas Agency допомагає правильно підготувати профіль, перевірити його відповідність вимогам Meta та пройти необхідні процедури авторизації без зайвих затримок.
2. Підтвердження особи рекламодавця
Наступним етапом є підтвердження особи рекламодавця. Це одна з найбільш відповідальних процедур, оскільки саме на цьому етапі Meta перевіряє інформацію про особу або організацію, яка отримує дозвіл на розміщення політичної реклами.
Важливо правильно підготувати документи, перевірити відповідність персональних даних та пройти всі кроки, які пропонує система. Дані повинні бути узгоджені між собою: ім’я, документи, країна, контактна інформація та інші відомості, які використовуються під час перевірки.
Mas Agency супроводжує цей процес, допомагаючи правильно пройти процедуру верифікації та уникнути типових помилок, які можуть призвести до відмови або необхідності повторної перевірки.
3. Створення та налаштування Business Manager
Після підготовки особистого профілю формується основна бізнес-структура в Meta — Business Manager.
Business Manager дозволяє централізовано управляти сторінками, рекламними акаунтами, Instagram-профілями, користувачами, партнерами, пікселями та іншими цифровими активами.
Для політичної кампанії особливо важливо одразу правильно побудувати цю структуру. Неправильне розподілення активів або доступів у подальшому може ускладнити роботу команди та створити проблеми під час запуску або масштабування реклами.
4. Business Settings: люди, ролі та доступи
Одним із найважливіших елементів рекламної інфраструктури є система доступів.
У Business Settings визначаються люди, які працюють із рекламними кампаніями, їхні ролі та рівні доступу. Окремо можуть налаштовуватися доступи для партнерів, агентств, рекламодавців, аналітиків та інших учасників команди.
Ми розподіляємо права таким чином, щоб адміністратори мали необхідні повноваження для управління системою, рекламодавці — можливість запускати кампанії, а аналітики — доступ до необхідних даних без надмірних адміністративних прав.
Такий підхід підвищує безпеку рекламної інфраструктури та дозволяє зберігати контроль над цифровими активами навіть у разі зміни складу команди.
5. Підключення Facebook, Instagram та інших цифрових активів
Наступний етап — інтеграція всіх активів, які будуть використовуватися в рекламній кампанії.
До Business Manager підключаються Facebook-сторінки та Instagram-акаунти, рекламні кабінети, домени, Meta Pixel, Conversion API та інші необхідні інструменти.
Особливо важливо, щоб активи були не просто додані до системи, а правильно пов’язані між собою. Сторінка має бути доступна відповідному Business Manager, Instagram — коректно підключений, домен — підтверджений, а інструменти аналітики — інтегровані із сайтом.
Mas Agency проводить перевірку всієї структури та тестує взаємодію між її елементами ще до запуску рекламної кампанії.
6. Налаштування рекламного аккаунта
Після створення та налаштування Business Manager необхідно правильно налаштувати рекламний акаунт.
Під час його створення визначаються назва, валюта, часовий пояс та інші параметри. Далі до акаунта призначаються відповідальні люди, підключаються необхідні активи та налаштовуються способи оплати.
Для політичних кампаній доцільно використовувати структурований підхід до рекламних акаунтів, щоб розділяти кампанії за напрямами, регіонами або іншими робочими завданнями та забезпечувати прозорий контроль витрат.
Окрему увагу приділяємо статусу аккаунта, лімітам витрат (які для нових аккаунтів доволі низькі — до 50$ на день), способам оплати та доступам користувачів. Перед запуском реклами всі ключові параметри додатково перевіряються.
7. Авторизація політичної реклами та дисклеймер
Після підготовки технічної інфраструктури необхідно пройти процедуру отримання дозволу на розміщення реклами із соціальних питань, виборів та політики відповідно до вимог Meta.
Важливо не плутати звичайну рекламну модерацію з авторизацією політичного рекламодавця. Для політичних кампаній платформа використовує додаткові механізми перевірки, спрямовані на підвищення прозорості реклами та ідентифікацію тих, хто її фінансує.
Окремим елементом є дисклеймер «Оплачено…» / Paid for by, який використовується для ідентифікації рекламодавця. Його інформація повинна відповідати даним, які були підтверджені під час авторизації. Проте, як зазначалося вище, з березня 2022 року з міркувань безпеки Meta обмежила показ назви рекламодавців в Україні, обʼєднавши усіх загальним поняттям «Рекламодавець з України», то після завершення війни назви рекламодавців повернуть і вони знову 7 років зберігатимуться в Бібліотеці реклами.
Mas Agency супроводжує налаштування цього етапу та перевіряє, щоб інформація про рекламодавця коректно відображалася в рекламних матеріалах і Бібліотеці реклами Meta.
8. Створення та запуск політичної рекламної кампанії
Коли інфраструктура готова, можна переходити безпосередньо до створення рекламних кампаній.
На цьому етапі налаштовуються кампанії, групи оголошень, аудиторії, бюджети, плейсменти та рекламні матеріали. Перед запуском кожен елемент перевіряється на відповідність вимогам Meta.
Для політичної реклами важливо враховувати не лише технічні параметри кампанії, а й зміст креативів, текстів, маркування та інформації про рекламодавця.
Після запуску ми контролюємо статуси оголошень, результати модерації, витрати та можливі обмеження рекламного аккаунта та інше.
9. Політична реклама під час виборів: фінансування та прозорість
Особливого значення правильне налаштування Meta набуває саме під час виборчих кампаній.
У виборчий період реклама стає не просто інструментом комунікації з аудиторією, а частиною значно складнішої системи політичних комунікацій та фінансової звітності. Тому необхідно заздалегідь визначити, від імені якої особи чи компанії запускається реклама, хто є рекламодавцем, які дані використовуються для авторизації та як інформація про замовника буде відображатися в системі Meta.
Особливу увагу потрібно приділяти джерелам фінансування. Дані про рекламодавця, платіжний інструмент, організацію або особу, від імені якої розміщується реклама, мають бути узгодженими з інформацією, що використовується під час авторизації та відображається в рекламній екосистемі. З цією компанією чи особою має бути укладений договір та перераховані кошти з виборчого фонду партії.
Це особливо важливо в Україні, де політична та виборча реклама також повинна враховувати вимоги українського законодавства щодо фінансування, звітності, прозорості та відповідальності учасників виборчого процесу.
Саме тому ми рекомендуємо налаштовувати всю рекламну інфраструктуру задовго до старту активної виборчої кампанії. Це дає можливість пройти необхідні перевірки, протестувати рекламні акаунти та завчасно виявити потенційні проблеми.
10. Фінальна перевірка та чек-лист перед запуском
Перед стартом кампанії Mas Agency проводить фінальний аудит усієї рекламної системи.
Перевіряємо статус верифікації рекламодавця, двофакторну аутентифікацію, Business Manager, рекламні акаунти, ролі та доступи, підключені Facebook та Instagram, платіжні методи, домени, Pixel та інші інструменти аналітики.
Окремо перевіряємо відповідність рекламних креативів вимогам Meta, коректність маркування політичної реклами, налаштування аудиторій, бюджети та готовність до проходження модерації.
Фінальний чек-лист дозволяє переконатися, що всі компоненти системи працюють узгоджено та готові до запуску.
Комплексний підхід Mas Agency
Налаштування політичної реклами в Meta — це не окрема технічна операція, а комплексний процес, який включає верифікацію, безпеку, створення бізнес-структури, управління цифровими активами, налаштування рекламних акаунтів, авторизацію політичної реклами, роботу з дисклеймерами, фінансовою прозорістю та модерацією.
Mas Agency супроводжує цей процес комплексно: від підготовки особистого профілю та проходження верифікації до фінального аудиту рекламної системи та запуску кампаній.
Особливо важливо мати правильно налаштовану інфраструктуру ще до початку виборчого періоду. Завчасна підготовка дозволяє пройти необхідні процедури без поспіху, перевірити всі зв’язки між цифровими активами, сформувати правильну систему доступів та мінімізувати ризики технічних проблем у момент, коли рекламна кампанія вже має працювати на повну потужність.
У результаті клієнт отримує структуровану, безпечну та готову до масштабування рекламну екосистему Meta, яка дозволяє ефективно реалізовувати політичні та суспільно важливі інформаційні кампанії з урахуванням вимог платформи та законодавчих особливостей виборчого процесу.
