Соціальні мережі 2026: чому Facebook тепер для заможних, а TikTok замінив Google

Item: Mas Agency
Rating: 10

13.01.2026

Автор статті:
Роман Кащук

Соціальні мережі 2026: чому Facebook тепер для заможних, а TikTok замінив Google

YouTube став новим телебаченням, TikTok — пошуковою системою, а Facebook перетворився на клуб для платоспроможної аудиторії. Розбираємо головні зміни в українському маркетингу соціальних мереж.

Український цифровий простір 2026 року змінився кардинально. Те, що працювало два роки тому, сьогодні може просто "спалити" бюджет. Розберемося, що насправді відбувається з аудиторіями та які виклики це створює для бізнесу.

YouTube: нове телебачення України

Лідер ринку з аудиторією 24,5 мільйонів користувачів змінив контекст споживання. Українці масово переключилися на перегляд через розумні телевізори — це вже не "відео в маршрутці", а сімейний перегляд у вітальні на великому екрані.

Ваше оголошення на 55-дюймовому екрані має зовсім інший вплив, ніж рекламний блок у стрічці. YouTube замінив традиційне телебачення для аудиторії 25-45 років — групи, що приймає рішення про покупки. Платформа демонструє ідеальний гендерний баланс, що робить її універсальним інструментом.

Висновок: якщо не використовуєте відеорекламу на YouTube — втрачаєте найякісніший охоплення України.

TikTok: найскладніша простота

Аудиторія 21,5 мільйонів наступає на п'яти YouTube. Революція — у зміні пошукової поведінки. Покоління Z перестало шукати в Google. Запити "куди піти у Києві", "огляд телефону" українці вводять безпосередньо у TikTok. Відео показує реальний продукт та досвід, а не текст невідомого автора.

Платформа має найнижчу вартість тисячі показів серед усіх мереж. Здавалося б — ідеальний варіант для обмежених бюджетів. Але ось парадокс: алгоритм TikTok "згорає" блискавично. Те, що вчора набирало мільйон переглядів, сьогодні отримує три тисячі.

Для ефективної присутності потрібен постійний потік свіжого відеоматеріалу. Не три ролики на місяць, а три на день. Алгоритми на базі штучного інтелекту (Meta Advantage+, TikTok Smart+) тестують десятки варіантів рекламних матеріалів одночасно, автоматично відсіваючи неефективні. Це означає, що бренди потрапили в "креативну гонку озброєнь" — хто не встигає виробляти контент, той програє конкурентам навіть з більшим бюджетом.

Facebook: елітарний клуб для заможних

Найбільший сюрприз: скорочення до 9,7 мільйонів користувачів. Молодь пішла. Але це трансформація, не занепад.

Facebook — платформа з найдорослішою та найплатоспроможнішою аудиторією. Ядро — 35+, особливо 45-55+. Люди, готові платити за нерухомість, автомобілі, фінансові послуги, корпоративні рішення.

Дешеві товари провалюються. Преміальні послуги з чеком від 10 000 гривень — працюють ідеально. Тематичні спільноти залишаються останнім острівцем органічного охоплення без рекламних бюджетів.

Що це означає для вашого бізнесу

YouTube: масовий охоплення, емоційний вплив, універсальна демографія. Потрібен бюджет на якісне відеовиробництво та розміщення.

TikTok: молода аудиторія до 35 років, найнижча ціна контакту. Але вимагає найвищої швидкості створення контенту — десятки роликів щотижня для тестування та підтримки алгоритму. Більшість бізнесів програють не через бюджет, а через неспроможність виробляти відео з такою частотою.

Facebook: заможні 35+, складні продукти з довгим циклом прийняття рішення, корпоративний сегмент, локальний бізнес через спільноти.

Instagram (13,2 млн): візуальні продукти, стиль життя, електронна комерція, аудиторія 25-40 років.

Епоха "створили пост і чекаємо клієнтів" закінчилася. Сучасний маркетинг у соціальних мережах — це відеоконтент, швидкість виробництва, автоматизація тестування та чітке розуміння, де ваша аудиторія проводить час.

Питання вже не в тому, чи потрібно бути в TikTok. Питання в тому, як підтримувати темп, коли алгоритм вимагає десятки роликів щотижня, а команда фізично не встигає. Більшість бізнесів усвідомлюють потенціал платформи, але буксують саме на етапі масштабного виробництва контенту.

MAS Agency розуміє цей виклик. Замовте консультацію — розберемо вашу ситуацію та покажемо, як вирішують цю проблему компанії, що вже масштабували присутність у TikTok без розширення штату.