Чому мій сайт не в топі Google: 12 технічних помилок, які зупиняють ваш бізнес

Ви вкладаєте гроші в рекламу і контент — а сайт досі десь на другій сторінці. Проблема часто не в конкурентах, а в технічних помилках, які непомітні для вас, але добре видні пошуковим роботам.

У 2026 році Google активно впроваджує блоки відповідей на основі штучного інтелекту (AI Overviews). Станом на 2025 рік 97% цитувань у цих блоках походять зі сторінок, що вже є в топ-20 видачі (whitehat-seo.co.uk). Без технічної бази — немає позицій. Без позицій — немає клієнтів.

Швидка діагностика за 2 хвилини

Введіть у пошук site:ваш-сайт.ua. Якщо результатів значно менше, ніж реальних сторінок — є проблеми з індексацією. Потім відкрийте Google PageSpeed Insights і перегляньте показники у розділі «Реальні дані».

12 помилок, які крадуть ваші позиції

1 Повільна реакція на кліки
З 2024 року Google вимірює показник INP (час відгуку на взаємодію). Сайти з INP понад 300 мс зафіксували падіння трафіку на 31% (whitehat-seo.co.uk). Перевірте: Google PageSpeed Insights → розділ «Field Data».

2 Різний вигляд на мобільному та ПК
З липня 2024 Google оцінює сайт насамперед зі смартфона. Якщо текст або кнопки на мобільному відображаються некоректно — ці елементи ігноруються при ранжуванні. Перевірте: відкрийте сайт на телефоні та пройдіться по ключових сторінках.

3 Важливі сторінки закриті від індексації
Через некоректний файл robots.txt або тег noindex сторінки існують, але Google їх не бачить. Перевірте: Search Console → «Індексація» → «Виявлено, але не проіндексовано».

4 Немає мікророзмітки — ШІ вас ігнорує
Без структурованої розмітки Schema.org (підказки для пошуковика) алгоритми Google не можуть витягнути ваші ціни чи FAQ для блоків відповідей. Перевірте: Google Rich Results Test.

5 Одна послуга — кілька адрес
Дубльовані URL розпорошують посилальну вагу: Google не знає, яку сторінку просувати. Рішення: налаштуйте тег rel="canonical" на кожній сторінці.

6 Бот «застряє» на непотрібних сторінках
Google має обмежений ресурс для сканування сайту. Якщо він витрачає його на сторінки фільтрів та внутрішнього пошуку — ключові сторінки послуг оновлюються рідше. Рішення: закрийте малоцінні сторінки тегом noindex.

7 До сторінки послуги — більше трьох кліків
Глибока вкладеність знижує пріоритет сторінки для Google. Рішення: переконайтеся, що статті блогу посилаються на сторінки послуг і навпаки.

8 Змішаний контент (HTTP на HTTPS-сайті)
Зображення, що завантажуються без шифрування, блокуються браузерами та знижують рейтинг довіри. Перевірте: консоль браузера (F12 → Console), помилки «Mixed Content».

9 Застарілий контент тягне сайт вниз
Статті зі старими даними та неробочими посиланнями знижують авторитет домену. Рішення: аудит контенту кожні 6–12 місяців.

10 Важкий код приховує текст від пошуковика
Складні JavaScript-скрипти можуть «заховати» вміст сторінки від пошукового бота. Рішення: оптимізуйте зображення до формату WebP, приберіть непотрібні сторонні скрипти.

11 Дрібні кнопки знижують позиції
Елементи менші за 24×24 пікселі — технічна помилка зручності, яка впливає на ранжування в мобільному пошуку (стандарти WCAG 2.2). Перевірте: Google Lighthouse (вбудований у Chrome).

12 Помилки мультимовності
Якщо сайт має кілька мовних версій із некоректними тегами hreflang, Google ігнорує їх повністю. Понад 65% міжнародних сайтів мають суттєві помилки саме тут (linkgraph.com). Рішення: кожна версія має посилатися на всі інші мовні версії.

Коли потрібен фахівець?

Стиснути зображення чи закрити зайві сторінки — це можна зробити самостійно. Але зверніться до технічного SEO-спеціаліста, якщо:

• Сайт втратив більше 30% трафіку після оновлення Google

• Плануєте переїзд на новий домен або зміну системи керування сайтом

• Основний контент не відображається в «Перегляді URL» у Search Console

Технічні помилки не зникають самі. Але виправляються значно швидше, ніж здається — якщо знати, де шукати.